一つのWEBTOON IPで実現したマルチチャネル展開キャンペーン — サムスン電子タイ × Branded Episode Package、「Galaxy A57 5G」ローンチ成功事例
世界のスマートフォン市場をリードするグローバルテック企業、サムスン電子は、ミドルレンジラインナップを中心に東南アジア市場で高い認知度と販売数を維持しており、現地消費者とのタッチポイントを広げるための多様なマーケティングの取り組みを継続しています。
サムスン電子タイ法人は、タイ市場におけるGalaxy A57 5G新製品プロモーションを目的に、WEBTOONのタイ語版サービスを通じてBranded Episode Packageキャンペーンを展開しました。
これはサムスン電子タイ法人として初となるWEBTOON IP活用事例であり、単なる製品露出にとどまらず、現地の読者へ自然かつ没入感のある形でブランドメッセージを届けることが、本キャンペーンの中核となる方針でした。
ケースまとめ
目標
Galaxy A57 5Gのタイ市場における新製品プロモーション、自然なブランドメッセージの訴求
戦略
タイの人気ウェブトゥーン〈บุษบาเสี่ยงตรีน〉Branded Episode + 映像クリエイティブ + 作家・ブランド公式SNSによるマルチチャネル展開
特徴
サムスン電子タイ法人初となるBranded Episode Packageの実施。ひとつのWEBTOON IPを映像やSNSチャネルへ拡張したフルファネル型キャンペーン構造
戦略1. ローカライズされたストーリーテリング戦略
WEBTOONのタイ語版サービスで高い人気を集めているB級コメディ作品〈บุษบาเสี่ยงตรีน〉をパートナー作品として選定したサムスン電子は、Galaxy A57 5Gの製品特徴をユーモラスなストーリーの中に自然に溶け込ませたブランデッド・エピソードを制作しました。
EP.1
「デザインが美しく洗練されており、背面はガラス、サイドはアルミニウム。」
EP.2
「0.6倍の超広角でどんな角度も逃さず、大切な瞬間をしっかり捉えられる。」
戦略2. アプリトップ画面からエピソードビューワーまで、フルファネル広告商品の運用
戦略3. マルチチャネル拡散とシナジー
WEBTOONプラットフォーム内の主要枠(Premium Home Ad)を確保しつつ、作者のX(旧Twitter)やサムスン電子タイ法人の公式Instagramを通じて、ファンダムへ直接アプローチしました。これはWEBTOON IPがプラットフォームを越えてブランドチャネルへ拡張された、マルチプラットフォームマーケティングの好例です。
LINE WEBTOON
公式Instagramストーリー
SAMSUNG TH
ブランド公式Instagram
WEBTOON TH
TikTokチャネル
作者のSNS
X(旧Twitter)投稿
さらに、キャンペーンはスクリーンを飛び出し、リアル空間へと広がりました。作者のXを通じてオフラインイベントの告知がファンへ直接届けられ、Samsung Experience Storeでは、作品のキャラクターと写真撮影をしてSNSにシェアするとキャラクターカードをプレゼントするイベントが実施されました。作中のセリフを使ったシークレットコードを店舗スタッフに伝える参加方式は、ファンダムの作品への愛着をオフライン体験へ自然につなげ、読者に新鮮な楽しさを提供しました。
主な成果
異世界を舞台にしたウェブトゥーンとGalaxy、この組み合わせはブランドを際立たせる最高の選択でした。
今回のキャンペーンは、現地の読者が心から愛する作品の世界観を正確に理解し、その中にブランドを自然に溶け込ませたうえで、ファンダムの波及力をデジタルとオフラインの体験全般にわたって設計したとき、ブランドキャンペーンがどれほど広く深く広がりうるかを示した事例となりました。
第1部・第2部で展開された今回のBranded Epilogueコラボキャンペーンは、『บุษบาเสี่ยงตรีน』を通じて6月11日まで読者のもとへ届けられました。
インサイト
作品の世界観を捉えたクリエイティブ設計
B級コメディ作品のユーモアの文脈を正確に把握し、製品の特徴をストーリー内に自然に溶け込ませたブランデッド・エピソードは、広告が「コンテンツ」として受け入れられる環境を作り出しました。作品のファンにとってGalaxyは、違和感なく作品世界の一部として受け入れられました。
一つのIPから多角的なコンテンツへの拡張
制作されたブランデッド・エピソードを映像化し、Viewer-top Video Adの素材として二次利用するフルファネル設計は、単一のクリエイティブ資産を多様なチャネルで機能させる効率的な運用モデルを示しました。
マルチチャネルへの拡散
作者のSNS、公式WEBTOONアカウント、Samsungブランドチャネル、さらにはオフライン店舗に至るまで、WEBTOON IPという資産をプラットフォーム外部へと拡張させた点は、今回のキャンペーンにおける最大の成果となりました。ファンダムチャネルを通じた自発的な拡散も加わり、ブランドメッセージはWEBTOON利用者を超えて、より広い消費者層へと届きました。
ひとつのWEBTOON IPがプラットフォームの内外を行き来しながら、リーチとエンゲージメントを同時に生み出せることを示した事例です。
ありがとうございます。