5月22日の「ビットコイン・ピザ・デー」は、ビットコインを使ってピザ2枚が購入され、実際の商取引に利用された日を記念するデジタル資産業界を代表する記念日です。韓国を代表するデジタル資産取引所「Upbit」は、毎年ピザデーに合わせて新規登録者向けの特別プロモーションを展開してきました。今年は、幅広いユーザー層を抱えるNAVER WEBTOONのメディアパワーを活用した特別なイベントを企画しました。

Upbitは、WEBTOONユーザーの積極的な参加を促すため、ユーザーにとって親和性の高いリワード「クッキー」に着目しました。新規登録ユーザーがUpbitアプリ内でイベントコードを入力するとクッキーバウチャーが付与される仕組みを採用し、手軽に参加できるだけでなく、ミッションをクリアするような楽しさも演出しました。

Upbitは、人気ウェブトゥーン4作品を活用したストーリーテリング型広告「ブランドストーリー」を展開しました。各作品の世界観に「Upbit Pizza Day」のメッセージを自然に溶け込ませることで、広告への抵抗感を抑えながらユーザーの積極的な参加を促しました。

制作されたブランドストーリーIPは、ユーザーがアプリを開きコンテンツを探索する主要なタッチポイントとなる画像バナーや動画クリエイティブへと拡張されました。特にアプリ起動時に表示される「スプラッシュAD」と「全画面ポップアップバナー」は、NAVER WEBTOONアプリのユーザーへのリーチを最大限に高めました。

アプリ起動と作品探索の主要な導線に表示されたスプラッシュパッケージは、バナー単体で2,000万回以上のインプレッションを獲得し、大規模なリーチとブランディング効果を同時に達成しました。

4つのコラボ作品で実施したブランドストーリーPPLはいずれも1%超のクリック率を記録し、作品の世界観に溶け込ませたストーリーテリング型広告がユーザーに拒否感を与えることなくクリックへ導いたことを示しました。動画へ拡張したノンスキップADは6%超のクリック率と99%以上の動画視聴率を記録しました。

ブランドのイベントにウェブトゥーンの世界観を取り入れてみませんか。見慣れたイベントも一味違う楽しさに変わり、その楽しさが新規ユーザーの心を掴む強力な戦略になります。

ありがとうございます。