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情報が溢れる昨今、 ブランドのイメージと製品の特徴を「記憶に残る形」で届ける方法とは？ タイの食品ブランド MaeAewは、ブランド認知の向上と共に、製品のKey USPをより明確に伝えるため、以下のような特別キャンペーンを実施しました。さらに、Brand Lift Surveyを通じて、実際ユーザーの認識変化も分析しました。

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ユーザーが自ら手に取る「ストーリー」で、記憶の中にブランドを刻む

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MaeAewは製品を直接的にPRする代わりに、ウェブトゥーンの形式を借りて製品の特徴を自然に溶け込ませた「読み切りエピソード」を制作しました。お気に入りのウェブトゥーン作品のキャラクターのセリフを通じてブランドのUSPを最大限に引き立てたエピソードは、ユーザーにブランドを体験させ、単なる認知(Awareness)を超えて、ブランドに対するポジティブな連想(Brand Association)を生み出す強力な土台となりました。

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本編エピソードの最も目立つ位置である最上部に、ブランド専用エピソードを露出

Branded EpisodeでブランドのUSPを強調した読み切りエピソードを制作し、

当該作家が連載する本編エピソードの最上部に、注目度の高い形でブランド専用エピソードを露出

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ユーザージャーニーのあらゆる接点を押さえるパッケージ戦略

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MAEAEWキャンペーンのリーチ拡大に向け、アプリのプッシュ通知をはじめ、ウェブトゥーンやクリエイターのSNSによる広報など、WEBTOONサービスの内部・外部チャネルを活用することで、ブランドおよびエピソードの露出を強力にサポートし、キャンペーンのリーチを限りなく拡大することができました。

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💡 MaeAewの主な戦略

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Package Additional Benefits

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MAEAEWキャンペーンのリーチ拡大に向けたウェブトゥーンの全面サポート、

そして読者限定キーホルダープレゼントイベントにより、プロモーションページの参加率UP!!

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드 및

에소드를 지원하였습니다.

数値で証明された、ストーリーの力

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ブランドのUSPを強調した読み切りエピソードを制作し、大規模な広告露出とイベントを展開したMAEAEWのキャンペーンでは、 エピソード視聴前後のユーザージャーニーに沿って、バナーおよび動画広告を露出させることで、ブランドの反復的な想起を促しました。

特に、Branded Episodeを動画アセットに転換して運用したViewer-top Video Adは、ストーリーとブランドメッセージをより強力に訴求し、13%以上という極めて高いCTRを記録しました。

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Branded Episode Packageでエピソード視聴前後に広告を露出 → ブランド想起の向上

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BLSでブランド認知度の側面における広告効果を測定

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キャンペーン終了後、ブランド認知度および広告効果を測定するため、BES広告に接触したユーザー(実験群)と、非接触の一般ユーザー(対照群)を対象に、Brand Lift Survey(BLS)を実施しました。

その結果、「Chili paste」というキーワードに対し、MaeAewを真っ先に想起したユーザーの割合は、対照群と比較して実験群で高い数値を示しました(+14.5%) 。また、広告を視聴したと回答したユーザーは、ブランド想起およびBrand Associationの側面においても、対照群と比べてポジティブな差が見られました。

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MaeAewキャンペーンは、コンテンツを通じて発信されたブランドメッセージが、ユーザーの記憶により長く、かつ鮮明に残り得ることを証明した事例となりました。

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🪄 ブランド独自のUSPをより強く印象付けたいなら、ぜひ、Branded Episode Packageを活用してみてください！

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