成果報酬型広告商品としてグローバルブランドから高い支持を得ているWEBTOONのオファーウォール商品が、グローバル商品名の統合に加え、より多彩なUI構成でユーザーの目を引くモジュール型「特典ページ(Benefits Page)」としてリニューアルされます。
今回のアップデートは単なるデザイン変更にとどまらず、広告主に合わせた構造を設計し、ブランドとユーザーの双方に最適化された広告を届けるためのリニューアルです。
サービスブランドの統合 — 「Coin Hunter」
WEBTOONの英語版サービスで提供されていたオファーウォール商品名「Treasure Hunt」が「Coin Hunter」に変更され、グローバルにおけるオファーウォール商品名が「Coin Hunter」に統一されます。これにより、グローバルのユーザーが同一のブランド体験のもとでオファーウォールを利用できるようになります。
言語サービスごとに異なっていた商品名が、ひとつのグローバルブランドに統合されます。
探索の機会がさらに拡大 — 2つのタブに分離
今回のリニューアルにより、オファーウォールが「Adison」と「Playtime」の2つのタブに分離して運営されます。ユーザーは各タブで異なる構成のミッションをチェックできるようになり、参加の機会が一段と広がります。
ブランドの観点からも、新たな可能性が広がります。これまでPlaytimeを通じて広告を配信してきたブランドであれば、ゲームコンテンツと親和性の高いWEBTOONのプレミアムユーザー層へアプローチできる環境を、新たに確保できます。
既存の流入チャネル
従来運営されていたオファーウォール流入チャネル
追加された流入チャネル
コインショップ・コイン使用ポップアップ
コインの需要が最も高い「コインショップ」と「コイン使用ポップアップ」に流入チャネルを追加し、ユーザーの参加機会がさらに拡大されました。
モジュール型UIの導入 — カスタムUIでよりスペシャルな露出を実現
今回のリニューアルで最も注目すべき変化は、セクションごとのタイトルや広告構成を柔軟に調整できる「モジュール型構造」の導入です。
なかでも、ページ上部に配置される「ビッグバナー(Big Banner)」タイプは、他のUIよりも大きくインパクトのある露出を提供するスペシャルUIに分類されます。特定のキャンペーンを「スペシャル広告」として強調して露出できるため、ブーストが必要な大型キャンペーンやブランディングを強化したいブランドにとって、強力なKPI達成戦略になると期待されます。
期待される効果
より多様なユーザー層へのリーチ
Adison + Playtimeの2タブ運用により、異なる傾向を持つユーザー層へ同時にリーチできます。特にAdisonタブは、より精緻に管理されたプレミアムな露出環境を提供します。
キャンペーンに合わせた運用
モジュール型UI構造により、キャンペーンの特性に応じた柔軟な露出設計が可能です。また、ビッグバナーを活用したインパクトのある露出で、広告への注目度をさらに高めることができます。
エンゲージメントのブースト
ユーザーが広告を必要とするタイミングで流入チャネルが追加され、自然な流れの中でさらなる参加の拡大が期待できます。
リニューアルされたCoin Hunterで、グローバルキャンペーンのリーチと参加を同時に設計してみてください。
ありがとうございます。