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WEBTOON Advertising Partner Insight

한 해를 빛낸 올해의 파트너와 함께합니다. 담당자분의 비하인드 스토리를 만나보세요!

cacaFly는 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅과 크리에이티브 솔루션을 강점으로 하는 대만의 대표 디지털 마케팅 에이전시로, 웹툰과는 게임부터 엔터테인먼트, 금융까지 혁신적인 사례를 만들어 나가고 있습니다. 에이전시 담당자를 통해 직접 들어보는 웹툰 광고의 매력은 무엇인지 지금 바로 만나러 가볼까요? 🎤

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Q. 먼저, 2025년에도 웹툰과 활발한 파트너십이 이어져서 기쁩니다. 초기 협업 당시에, cacaFly 팀을 사로잡았던 웹툰 광고만의 매력이 있었을까요?

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A. 처음 시작은 한 가지 질문으로부터 출발했어요. 당시 웹툰의 충성 독자였던 뷰티업종 광고주가 웹툰에 대해 문의를 주셨던 것이죠.

이를 계기로 저희는 웹툰 플랫폼이 대만 시장에서 신선하고 성장 가능성이 매우 큰 매체이며, 타깃층이 뚜렷하고, 특히 젊은 소비자에게 도달하기 좋은 채널이라는 점을 알게 되었어요. 'Early mover'가 될 수 있었던 순간이었죠.

그 이후부터 고객들을 설득하고 산업에 대한 이해도를 높이기 위해 뉴스레터에서 제공되는 글로벌 케이스 스터디를 유용하게 활용해 왔습니다.

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Q. 웹툰, 그리고 뉴스레터의 매력을 알아봐 주셨군요 감사합니다! 웹툰 외에도 다양한 디지털 미디어를 접하실 텐데, 웹툰만의 차별점은 무엇일까요?

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A. 웹툰이 특별한 이유는, 크리에이터 협업과 전통적인 광고 상품이라는 두 가지 강력한 축을 동시에 제공한다는 점이에요. 이 조합 덕분에 브랜드는 단순 디스플레이 광고를 넘어 스토리 기반의 맞춤형 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

특히 크리에이터가 자신의 시각으로 브랜드 메시지를 풀어낼 때, 콘텐츠가 훨씬 자연스럽고 덜 상업적으로 느껴져요. 이미 탄탄한 팬층과 독자 기반을 갖고 있는 크리에이터의 참여는 브랜드에 대한 호감도와 신뢰도까지 자연스럽게 높여줍니다.

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또 하나 웹툰의 중요한 강점은, 에이전시가 전략적으로 기여할 수 있는 여지가 매우 큰 플랫폼이라는 점입니다. 요즘 주요 플랫폼들이 AI 자동화 중심으로 바뀌면서 에이전시가 캠페인에 개입할 수 있는 폭이 점점 좁아지고 있잖아요. 그에 비해 웹툰은 협업 과정에서 여전히 사람 간의 크리에이티브 한 논의와 조율이 핵심이에요. 이런 영역은 AI로 쉽게 대체할 수 없는 부분이기 때문에 WEBTOON은 지금의 마케팅 환경에서 그 자체로 희소성과 가치가 있는 매체라고 생각합니다.

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[출처: cacaFly 블로그]

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Q. With-creator 캠페인 진행 시, 작품을 고르는 기준이 궁금합니다.

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A. 보통 각 장르에서 상위권에 있는 크리에이터, 최근 브랜드 협업을 진행했거나

영상화가 이루어진 작품의 크리에이터를 추천하는 편입니다.

이런 크리에이터들은 인지도와 화제성이 높아 캠페인과의 시너지가 더 잘 나는 편이거든요. 하지만 광고주 측 마케팅 담당자가 웹툰 열혈 독자인 경우도 있어요. 그럴 때는 오히려 원하는 작품을 먼저 지정해 주시기도 합니다. <외모지상주의>,〈전지적 독자 시점> 작품 협업을 직접적으로 요청하셨던 경험도 있어요!

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Q. 웹툰을 제안하실 때 공통적인 셀링 포인트가 있나요?

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A. 업종이 다르더라도 WEBTOON을 제안할 때 공통적으로 고객들이 잘 반응하시는 요소가 있어요. 바로 아래 세 가지 포인트입니다.　

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• 크리에이터 협업 — 스토리텔링 기반의 브랜드 메시지 전달

• 차별화된 미디어 — 신선하고 흥미로운 채널로 인식

• 오디언스 — 젊은 유저층, 높은 플랫폼 충성도

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상업 광고의 느낌을 덜고, 에피소드 속에 자연스럽게 브랜드의 메시지를 녹여 더 깊은 관여와 반응을 이끌어내고 싶은 고객들의 니즈를 잘 캐치한 전략이죠.

또한 크리에이터와 협업을 통해 제작된 광고 제작물을 다른 플랫폼에서도 2차로 활용할 수 있어 KOL(Key Opinion Leader) 협업과 비슷한 효과를 낼 수 있다는 점도 장점이에요. 광고성이 강하게 느껴지는 메시지를 피하는 젊은 층에게서 매우 긍정적인 반응을 얻고 있어요. 그래서 저희는 새로운 미디어를 소개할 기회가 있을 때 웹툰을 항상 하나의 주요 매체로 포함하고 있습니다.

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Q. 2026년 활발한 협업이 기대되는 업종이 있을까요?

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A. 아래 네 가지 산업의 고객을 유망 광고주로 보고 있습니다.

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📍 게임 🍔 F&B 🎞️엔터테인먼트 (특히 영화) ✨뷰티&패션

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첫째, 게임과 F&B, 두 카테고리는 웹툰과의 핏이 맞아 내년에도 핵심 타깃 업종으로 계속 집중할 계획이에요.

둘째, 올해 영화 프로모션 분야에서 굉장히 큰 잠재력을 발견했는데요. 대만에서는 블록버스터 영화가 개봉하는 시즌이 되면 관객들이 극장을 많이 찾고, 같은 작품을 여러 번 보기도 하는데, 영화 관객층이 주로 젊은 연령대라 웹툰의 유저층과 타깃이 맞아 내년에는 영화를 중심으로 조금 더 엔터테인먼트 업종을 확장하려 합니다.

마지막으로, 경쟁이 치열한 뷰티, 패션 업종은 브랜드를 차별화할 수 있는 창의적인 스토리텔링 기반 광고가 중요해지고 있어 이런 면에서 눈에 띄는 존재감을 만들어낼 수 있는 독특한 기회를 제공하는 웹툰의 강점이 더 잘 드러날 것 같아요!

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Q. 2026년에도 cacaFly의 활약을 기대하며, 웹툰과 파트너십을 한 문장으로 표현 부탁드립니다.🎤

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“진심으로 공감하고 믿을 수 있는 스토리”

cacaFly, 웹툰과 함께 젊은 세대가 진심으로 공감하고 믿을 수 있는 브랜드 ‘스토리’를 만들어보세요!

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