세계 1위 언어 학습 앱 Duolingo의 마스코트 듀오(Duo)가 웹툰 주인공으로 돌아왔습니다. 2024년 첫 시리즈 〈Duolingo Unleashed〉에 이은 WEBTOON × Duolingo의 두 번째 글로벌 프로젝트, 6화 완결 액션 판타지 〈듀오 레벨링(Duo Leveling)〉입니다.

Duolingo는 2026년 1분기 기준 일간 활성이용자(DAU) 5,650만 명, 유료 구독자 1,250만 명을 보유한 전 세계 1위 모바일 학습 플랫폼입니다. 올빼미 마스코트 듀오는 소셜미디어 밈으로 확산되며 굿즈와 팬아트로 사랑받는 캐릭터 IP로 자리 잡았습니다.

Duolingo는 팬덤과의 접점을 넓히기 위해 WEBTOON과 함께 캐릭터, 팬 경험, 글로벌 언어권을 한 번에 확장하는 연속형 IP 캠페인을 전개했습니다.

그 결과 양사 전 채널 통합 총 노출 2억 3,570만을 기록했고, 작품은 공개 직후 WEBTOON Global Trending 랭킹 1위에 올랐습니다.

시즌2 〈Duo Leveling〉은 브랜드 웹툰만의 새 캐릭터 제로(Zero)를 추가해 이야기의 스케일을 키웠습니다.

가장 의미가 컸던 변화는 전 세계 동시 공개입니다. 서비스 언어를 3개에서 8개로 확대해, 하나의 스토리가 국경을 넘어 여러 언어권 독자에게 한 번에 닿았습니다.

시즌2 캠페인은 Duolingo와 WEBTOON 양사 채널을 유기적으로 결합해 노출을 극대화했습니다.

🦉 Duolingo

각 국가별 SNS로 브랜드 웹툰 트레일러와 포스터를 노출하며 현지 팬덤에 직접 소구

📚 WEBTOON

앱스토어 이미지, 푸시 메시지, 전면 팝업, Hero Banner, Watch 탭 트레일러 영상 등 앱 내 주요 지면 전방위 활용

이 캠페인은 브랜딩을 넘어 핵심 KPI인 구독 전환까지 설계했습니다. 이벤트 기간 내 〈Duo Leveling〉 3화를 열람하면 Super Duolingo 1개월 무료 이용권을 증정하는 미션형 이벤트로, WEBTOON 앱이 열람 진행 상황을 추적해 웹툰을 읽는 경험이 자연스럽게 브랜드 액션으로 이어지도록 했습니다.

STEP 1

브랜드 웹툰 〈Duo Leveling〉 3화 열람

STEP 2

WEBTOON 앱에서 열람 진행 상황 자동 추적

STEP 3

Super Duolingo 1개월 무료 이용 코드 증정

시즌2 〈Duo Leveling〉은 공개 직후 WEBTOON Global Trending 랭킹 1위에 오르며 전방위 채널 프로모션의 효과를 입증했습니다. 인기 IP에 서사를 입혀 다국어로 스케일업한 이번 글로벌 협업은 듀오와 웹툰 팬덤 모두의 주목을 받았고, 광고업계 최고 권위 매체 Ad Age의 「오늘 주목할 크리에이티브 캠페인 13선」에 선정되며 브랜디드 콘텐츠로서의 크리에이티브 완성도를 업계로부터 공인받았습니다.

🏆 AD AGE 선정

「오늘 주목할 크리에이티브 캠페인 13선」

“Duolingo launches Webtoon comic series introducing Duo’s dark counterpart, Zero”

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〈Duo Leveling〉은 잘 만든 브랜디드 콘텐츠 하나가 국경과 언어를 넘어 도달, 참여, 전환을 동시에 만들어낼 수 있음을 보여준 사례입니다.

감사합니다.