삼성전자 태국 · IT & 가전제품
이세계에 등장한 Galaxy?! 웹툰 IP로 완성한 멀티채널 확산 캠페인
고객 성공사례 · 2026.07.10
전 세계 스마트폰 시장을 선도하는 글로벌 테크, 삼성전자는 중저가 라인업으로 동남아시아 시장에서 높은 인지도와 판매량을 유지하고 있으며, 현지 소비자와의 접점을 넓히기 위한 다양한 마케팅 실험을 지속해오고 있습니다.
삼성전자 태국 법인은 태국 시장에서 Galaxy A57 5G 신제품을 홍보하기 위한 목적으로 웹툰 태국어 서비스를 통해 Branded Episode Package 캠페인을 전개했습니다. 이는 삼성전자 태국 법인 최초, 웹툰 IP를 활용한 사례로 단순한 제품 노출을 넘어 현지 독자들에게 자연스럽고 몰입감 있는 방식으로 브랜드 메시지를 전달하는 것이 이번 캠페인의 핵심 방향이었습니다.
케이스 한 눈에 보기 (Key Strategies)
목표 — Galaxy A57 5G 신제품 태국 시장 런칭과 현지 독자 대상 자연스러운 브랜드 메시지 전달
전략 — 태국 인기 웹툰 〈บุษบาเสี่ยงตรีน〉 Branded Episode + 영상화 소재 + 작가·브랜드 SNS 멀티 채널 확산
차별점 — 삼성전자 태국 법인 최초 Branded Episode Package 집행, 하나의 웹툰 IP를 영상·SNS 채널로 확장한 풀 퍼널 캠페인 구조
STRATEGY 1 — 현지화된 스토리텔링 전략
태국 웹툰 플랫폼에서 높은 인기를 끌고 있는 B급 코미디 장르 작품 'บุษบาเสี่ยงตรีน'을 파트너 작품으로 선정한 삼성전자는 Galaxy A57 5G의 제품 특성을 유머러스한 서사 안에 자연스럽게 녹여낸 브랜드 특별 에피소드를 제작했습니다.
📱 Branded Episode 미리보기
웹툰 태국 서비스 인기 타이틀 〈บุษบาเสี่ยงตรีน〉은
현지 고객들에게 친근하게 다가가기에 최적화된 작품이었습니다.
플랫폼 노출부터 자연스러운 제품 통합까지
인기 1위 작품 노출 → 작품 속 Galaxy A57 5G 디테일 묘사 → 유머러스한 서사 통합
💬 작품 속 캐릭터의 제품 묘사
EP.1 "디자인이 아름답고 현대적이며, 후면은 글래스, 측면은 알루미늄."
EP.2 "0.6배 광각으로 모든 각도를 빠짐없이, 중요한 순간을 놓치지 않을 수 있어."
STRATEGY 2 — Liquid Contents 플랫폼 웹툰, 하나의 IP가 다양한 콘텐츠로
광고 상품 구성 역시 앱 메인 화면부터 에피소드 감상 영역까지 매끄러운 유저 여정을 만들도록 전략적으로 설계되었습니다.
Premium Home Ad와 Series Home Ad를 통해 삼성은 플랫폼 주요 지면에서 높은 주목도의 노출을 확보했고, 또한 Branded Episode는 Viewer-top Video Ad용 영상 소재로 재제작되었습니다. Branded Episode를 영상 광고로 전환함으로써, 웹툰 유저들은 이를 두 가지 형태로 경험할 수 있었습니다. 한 번 만든 브랜디드 에피소드가 웹툰과 영상 광고 두 형태로 재활용되며, 유저에게 두 번의 새로운 경험을 제공한 것입니다.
STRATEGY 3 — 멀티 채널 확산 및 시너지
이번 캠페인은 웹툰 플랫폼 내 주요 지면(Premium Home Ad)을 선점하는 동시에, 작가 개인 SNS(X)와 삼성 태국 공식 인스타그램을 통해 팬덤에 직접 소구했습니다. 이는 웹툰 IP가 플랫폼을 넘어 브랜드 채널로 확장된 멀티 플랫폼 마케팅의 정석을 보여주었습니다.
나아가 캠페인은 스크린 밖 현실 공간으로도 이어졌습니다. 작가의 개인 SNS를 통해 오프라인 이벤트 소식이 팬들에게 직접 전달되었으며, Samsung Experience Store 지점에서는 작품 캐릭터와 함께 사진을 촬영하고 SNS에 공유하면 캐릭터 카드를 증정하는 이벤트가 진행되었습니다. 작품 속 대사를 활용한 시크릿 코드를 매장 직원에게 전달하는 참여 방식은 팬덤의 작품 애정을 오프라인 경험으로 자연스럽게 연결하며, 독자들에게 색다른 즐거움을 선사했습니다.
🎪 OFFLINE EXTENSION
〈 삼성전자 태국 × บุษบาเสี่ยงตรีน 오프라인 이벤트 포스터 〉
웹툰 캐릭터 카드 증정 프로모션으로
팬덤 효과가 오프라인까지 확장되었습니다
Key Results
이세계를 배경으로 한 웹툰 속 Galaxy, 이 두 조합은 브랜드를 돋보이게 할 수 있는 최적의 조합이었습니다.
이번 캠페인은 현지 독자들이 진심으로 좋아하는 작품의 결을 정확히 이해하고, 그 안에 브랜드를 녹여내는 것에서 나아가 팬덤의 파급력을 디지털과 오프라인 경험 전반에 걸쳐 설계했을 때, 브랜드 캠페인이 얼마나 넓고 깊게 확산될 수 있는지를 보여준 사례였습니다.
이번 〈บุษบาเสี่ยงตรีน〉 Branded Epilogue 협업 캠페인은 많은 관심 속에 6월까지 1, 2부로 이어지며 종료되었습니다!
Insight
STEP 1. 작품 결을 읽은 크리에이티브 설계
: B급 코미디 작품의 유머 결을 정확히 이해하고 제품 특성을 서사 안에 자연스럽게 녹여낸 브랜디드 에피소드는, 광고가 '콘텐츠'로 받아들여지는 환경을 만들었습니다. 작품 팬들에게 갤럭시는 거부감 없이 작품 세계관의 일부로 흡수되었습니다.
STEP 2. 하나의 IP, 다양한 콘텐츠로의 확장
: 제작된 브랜디드 에피소드를 영상화하여 Viewer-top Video Ad 소재로 재활용하는 풀 퍼널 설계는, 단일 크리에이티브 자산을 다양한 채널에서 작동시키는 효율적 운영 모델을 보여줬습니다.
STEP 3. 멀티 채널 확산
: 작가 개인 SNS, 공식 웹툰 계정, 삼성 브랜드 채널, 그리고 오프라인 매장까지 웹툰 IP 자산을 플랫폼 외부로 확장한 점은 이번 캠페인의 가장 큰 자산이었습니다. 팬덤 채널을 통한 자발적 확산이 더해지면서, 브랜드 메시지가 웹툰 플랫폼 이용자를 넘어 더 넓은 소비자층까지 도달할 수 있었습니다.