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웰메이드 드라마는 팬들의 관심이 본편에서 멈추지 않고, 드라마 속 명장면, 비하인드, 그리고 다른 각도에서 드라마의 내러티브를 감상할 수 있는 서브 콘텐츠까지 이어집니다.

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에피소드 형식의 광고인 ‘우리들의 상쾌환’ 을 제작한 ‘상쾌환’은 이번 브랜드 스토리 캠페인을 통해 핵심 타깃인 20대를 독자층으로 보유한 웹툰 <사내연애사절>으로 포맷을 확장하여 설렘의 감정을 색다르게 전달했습니다.

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브랜드 스토리를 영상화 한 웹툰만의 영상 광고를 먼저 감상해 보세요!

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💡 〈상쾌환〉의 One Story, Multi-Format 전략

웹툰 IP를 활용 + 궁금증을 자극하는 티저형 크리에이티브로 영상 조회를 극대화

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브랜드 영상을 100% 완벽 재현한 브랜드 스토리

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<사내연애사절> 브랜드 스토리는 브랜드 드라마의 컷을 웹툰으로 완벽 재현하여 섬세한 감정을 색다르게 전달할 수 있었고, 특히 광고가 게재되는 시점, 본 에피소드가 광고의 콘셉트와 맞닿은 상황과 장소로 설정되어 자연스러운 PPL로 독자들의 몰입도를 더욱 높였습니다.

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타깃 확장으로 오리지널 영상 조회수 상승

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여기에 더해, 이번 캠페인에서는 ‘모든 드라마는 여기서부터 시작된다’는 메인 카피가 담긴 티저 형식의 크리에이티브는 20대 타깃의 유입을 확장시켜 오리지널 영상 조회수를 높일 수 있었습니다. 결과적으로 <우리들의 상쾌환> 브랜드 영상 시리즈는 전체가 화제가 되며 메가 스케일로 확장되었고, 단일 영상이 아닌 시리즈 전체에 대한 팬덤이 형성되는 성과를 만들어냈습니다.

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✅ <상쾌환> 브랜드 에셋별 역할 및 목적

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하나의 스토리에서 출발했지만, 각 에셋은 서로 다른 역할로 캠페인 전체의 성과에 기여했습니다. 영상은 메인 스토리로 깊이 있는 메시지를 전달하고, 브랜드 스토리(웹툰)는 세계관을 확장하며 새로운 팬덤을 끌어들이고, 티저 배너는 더 많은 사람에게 도달하는 진입점이 되어준 것이죠.

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이번 캠페인은 웰메이드 콘텐츠를 중심으로 웹툰 포맷의 서브 콘텐츠를 설계·제작하여 웹툰 팬덤까지 타깃을 확장할 수 있었던 영상 브랜딩 사례였습니다. 브랜드만의 에셋이 있다면 웹툰을 통해 그 서사에 한층 더 깊은 몰입을 더해보세요. 😌

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