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정보가 넘쳐나는 요즘, 브랜드의 이미지, 그리고 제품 특징을 ‘기억에 남게’ 전달할 수 있는 방법은?

태국의 식품 브랜드 MaeAew는 브랜드 인지도 강화와 함께 제품의 Key USP를 보다 선명하게 전달하기 위해 아래와 같은 특별한 캠페인과 더불어 Brand Lift Survey로 실제 유저 인식 변화를 살펴보았습니다.

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고객이 직접 찾아보는 '스토리'로 유저의 기억 속에 저장

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MaeAew는 제품을 직접적으로 홍보하는 대신, 웹툰의 형식을 빌려 제품의 특징을 자연스럽게 녹여낸 '한 편의 에피소드'를 제작했습니다. 좋아하는 웹툰 내 캐릭터의 대사를 통해 브랜드의 USP를 극대화한 에피소드는 유저가 브랜드를 '경험'하게 했고, 단순한 인지(Awareness)를 넘어 브랜드에 대한 긍정적인 연상(Association)을 만드는 강력한 기초가 되었습니다.

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Branded Episode로 브랜드의 USP를 강조한 한 편의 에피소드를 제작하여,

해당 작가가 연재하는 정식 에피소드 최상단에 브랜드만의 에피소드를 주목도 있게 노출

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여정의 모든 접점을 선점하는 패키지 전략

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MAEAEW 캠페인의 도달 범위 확장을 위해 웹툰에서는 앱 푸시 알림, 그리고 웹툰 및 크리에이터 SNS 홍보까지 WEBTOON 서비스 내/외부 채널을 활용하여 적극적으로 브랜드 및 에피소드를 지원, 캠페인의 도달 범위를 무한 확장할 수 있었습니다.

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💡MaeAEW의 주요 전략

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Package Additional Benefits

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MAEAEW 캠페인의 도달 범위 확장을 위한 웹툰의 무한 지원,

그리고 독자 대상 키링 제공 이벤트로 프로모션 페이지 참여율 UP!!

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드 및

에소드를 지원하였습니다.

지표로 증명한 스토리의 힘

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브랜드의 USP를 강조한 한 편의 에피소드를 제작하여 규모감있는 광고 노출과 이벤트를 진행한 MAEAEW의 캠페인은 에피소드 감상 전/후 유저 여정에 노출되는 배너 및 영상 광고로 다시 한번 브랜드를 반복적으로 상기시킬 수 있었습니다.

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특히 Branded Episode를 영상 에셋으로 전환하여 집행한 Viewer-top Video Ad는 스토리와 브랜드 메시지를 보다 강력하게 전달하며, 일반적인 배너 광고를 훨씬 상회하는 무려 13% 이상의 높은 CTR을 기록했습니다.

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Branded Episode Package로 에피소드 감상 전/후에 광고를 노출 -> 브랜드 상기도 상승

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BLS로 브랜드 인지도 측면에서의 광고 효과를 측정

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캠페인 종료 이후엔 브랜드 인지도 및 광고 효과를 측정하기 위해 Branded Episode 광고에 노출된 실험군과 일반 유저인 대조군을 대상으로 Brand Lift Survey(BLS)를 진행했습니다. 그 결과, ‘Chili paste’ 키워드에 대해 MaeAew를 가장 먼저 떠올린 유저 비율이 대조군 대비 실험군에서 높게 나타났으며 (+14.5%), 광고를 보았다고 응답한 유저들은 브랜드 상기 및 Brand Association 측면에서도 대조군 대비 긍정적인 차이를 보였습니다.

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MaeAew 캠페인은 콘텐츠를 통해 전달된 브랜드 메시지가 유저의 기억 속에 더 오래, 또렷하게 남을 수 있음을 보여준 사례였습니다.🪄 브랜드만의 USP를 더 강력하게 각인시키고 싶다면, Branded Episode Package를 활용해 보세요!

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