​

신작 게임은 출시 직후 빠른 초기 모멘텀이 무엇보다 중요합니다.

​

그래서 마케터들은 출시 초반 성과를 극대화하기 위해, 강력한 임팩트를 제공하는 채널을 선별함과 동시에 게임의 IP와 핵심 내러티브를 효과적으로 전달할 수 있는 전략을 고민합니다.

​

‘Square Enix’는 <Dragon Quest>을 새로운 그래픽으로 재해석한 멀티 플랫폼 버전 <Dragon Quest VII Reimagined>을 선보이면서 게임 광고에 반응할 가능성이 높은 유저 풀을 보유하고 있는 웹툰을 통해 론칭 캠페인을 전개했습니다.

​

​

💡이번 캠페인에서 ‘Square Enix’는 웹툰을 통해

위 목표를 달성할 수 있는 최적의 전략을 설계했습니다.

​

​

Left : 멀티플랫폼으로 출시된 <Dragon Quest VII Reimagined>

Right : 게임 고관여 유저 풀 보유 채널, 웹툰

이번 캠페인의 키포인트는 Canvas 작품 <Table Top> 과의 협업이었습니다.

<Table Top>은 판타지·TRPG 감성을 담은 작품으로 JRPG 장르의 IP를 풀어내기에 최적의 타이틀이었는데요. 브랜드의 IP를 웹툰 서사에 자연스럽게 접목하는 ‘Branded Epilogue Story’ 광고를 과거의 기억을 회상하는 ‘플래시백 (Flashback)’콘셉트로 제작하여 웹툰 속 캐릭터를 DRAGON QUEST VII Reimagined의 세계관에 자연스럽게 녹여낼 수 있었습니다.

​

*TRPG - 이용자가 직접 캐릭터를 설정하고 스토리를 만들어가는 참여형 롤플레잉 게임 장르

​

​

<Table Top> Branded Epilogue

​

​

​

팬들의 긍정적인 호응을 이끌어낸 Branded Epilogue Story 에셋을 기반으로 제작된 DA 또한 아주 효과적이었는데요, 특히 앱 진입 시점에 노출되는 Splash Ad는 강력한 첫인상을 형성하는 동시에, 방문자 전반적인 도달 범위를 극대화했습니다.

​

​

​

이번 캠페인에서 Branded Epilogue Story 하단에 노출된 배너는 평균 대비 2.4배 높은 랜딩 페이지 유입률 결과를 기록했으며, 미디어 믹스 기준 웹툰은 타 매체 대비 CTR 20% 이상 높은 성과를 달성했습니다.

​

론칭 초반 주목도와 브랜딩, 그리고 퍼포먼스 효과까지 ✨강력한 부스팅 캠페인을 웹툰을 통해 경험해보세요!

​

​